Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Selçuk İletişim
Volume:5 Issue:1
Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi

Kurumsal Reklamlarda Göstergeler Aracılığıyla Marka Kimliğinin İletilmesi

Authors : Sinem YEYGEL, Mehmet YAKIN

Pages : 102-117

Doi:10.18094/si.81301

View : 30 | Download : 12

Publication Date : 2013-11-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitle zihninde doğru bir şekilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Kurumsal kimliğini yenileme kararı alan Akbank`ın, yeni kimliğinin tanıtımına yönelik yayınlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure`ün gösterge, gösteren-gösterilen ayrımıyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimliğin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratılmak istenen algı araştırılmıştır.
Keywords : Kurumsal reklam, göstergebilim, marka kimliği, kurumsal marka

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.