TÜRK OTEL ZİNCİRLERİ VE BÜYÜME STRATEJİLERİ

Authors : Önder MET, Barış ERDEM
Pages : 333-350
View : 32 | Download : 12
Publication Date : 2011-12-01
Article Type : Research Paper
Abstract :Problem Durumu: Dünyada turizm sürekli büyümeye devam ederken, artan turizm pazarından daha fazla pay almak amacıyla otel şirketleri çeşitli büyüme ve rekabet stratejileri izlemektedirler. Türk otel zincirleri, büyüme stratejileri uygulamaya ve uluslararasılaşmaya, yabancı zincirlere göre çok gecikmeli olarak ve yakın zaman öncesinde başlamışlardır ve bugün bu genişleme belirli bir ivme kazanmış bulunmaktadır. Etkin büyüme, uygun büyüme ve fi nansman stratejilerinin seçilmesini gerektirir. Aynı zamanda bu stratejiler, büyümenin amacı olan yüksek karlılık ve düşük risk sağlama ile ilgilidir. Acaba yeni gelişmekte olan Türk otel zincirleri, uygun, doğru ve rekabetçi büyüme stratejileri seçmekte ve uygulamakta mıdırlar?Araştırmanın Amacı: Bu çalışmada, yerli otel zincirlerinin büyüme ile ilgili tutum ve yaklaşımlarını incelemek ve değerlendirmek amaçlanmaktadır.Yöntem: İkincil kaynaklardan ve özellikle meslek örgütlerinin yayınlarından yararlanılmıştır. Bulgular ve Sonuç: Türk otel zincirleri, sayıca çok, sektörde yatak kapasitesinin çoğunu kontrol etmektedirler. Bununla birlikte, her biri çok sayıda otel tesisinden oluşan büyük zincirler değildirler. Az sayıda kısmı, belirgin bir büyüklüğe ve uluslararasılaşma seviyesine gelmişlerdir. Genel olarak bakıldığında, yerli zincirlerin mülkiyete dayalı ve işletmeciliğe dayalı karma büyüme stratejileri sahiplik, yönetim anlaşması, kiralama vb. izledikleri görülmektedir. Dedeman, zincir otelcilikte ve büyümede başı çekmektedir ve dünya deneyimlerine uygun bir profi l göstermektedir. Öneriler: Çoğalan ve büyüyen yerli otel zincirlerinin, stratejik analizler yaparak uzun vadeli büyüme felsefelerini belirlemeleri, bu konuda dünyadaki eğilimleri ve Dedeman örneğini izlemeleri yararlı olacaktır. Yerli zincirlerin, sahiplikten çok, işletmecilik üzerinde uzmanlaşmaları büyümenin devamı bakımından gereklidir
Keywords : Çokuluslu otel zincirleri, Türk otel zincirleri, büyüme stratejileri, genişleme, uluslararasılaşma

ORIGINAL ARTICLE URL