Metalaşmış Feminizm Kadınları Güçlendirir mi? 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü Reklamlarının Feminist Eleştirel Söylem Analizi

Authors : Gülüm ŞENER
Pages : 146-172
Doi:10.18691/kulturveiletisim.629080
View : 26 | Download : 9
Publication Date : 2019-09-20
Article Type : Research Paper
Abstract :Türkiye’de şirketler, hem feminist hareketlerin daha görünür olması hem de kadınların işgücüne daha fazla katılmalarına bağlı olarak alım güçlerinin artmasıyla birlikte, toplumsal cinsiyet eşitliği konularında daha fazla çaba gösterir ve reklam kampanyalarında kadınların toplumsal konumlarını destekleyici ve güçlendirici mesajlara ağırlık verir hale geldiler. Kadınların reklamlarda temsilleri de zaman içerisinde dönüşüme uğradı; daha önceleri edilgen, seksi, anaç, fedakâr gibi ataerkil kadın temsillerinin yerini günümüz reklamlarında aktif, güçlü, bedeniyle barışık, özgüveni yüksek, ekonomik güce sahip, kendi hayatını kendi yöneten kadın temsilleri almaya başladı. Ancak, piyasa ekonomisi ve tüketim kültürüyle hemhal şirket feminizminin kadın hakları mücadelesine ne denli katkı sunduğu tartışmalı bir konu. Reklamlarda karşımıza çıkan “güçlü kadın” söyleminin nasıl inşa edildiği incelenmeyi hak ediyor. Bu çalışmanın savı, şirket feminizminin feminist mücadeleyi metalaştırdığı ve günümüz reklamlarında sunulan “güçlü kadın” temsillerinin kadınlardan ziyade marka imajını güçlendirmeyi amaçladığıdır. Çalışma, Türkiye’de çeşitli firmaların 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü için hazırladıkları reklam filmlerini feminist bir perspektifle, eleştirel söylem analizi aracılığıyla inceleyerek, şirketlerin kadınların güçlendirilmesine ilişkin hangi söylemsel stratejileri kullandıklarını ve söylemlerinin feminist mücadeleyle ne kadar uyumlu olduğunu ortaya koymayı amaçlıyor. Toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin kalıpyargılara karşı çıkan metinler olarak incelenen filmlerin bazılarında, yüzeysel bir feminizm sunulduğu bazılarında ise kalıpyargılara karşı çıkılır gibi görülürken aslında geleneksel rollerin yeniden üretildiği görülüyor.
Keywords : Feminizm, reklam, metalaşma, neoliberalizm, 8 Mart

ORIGINAL ARTICLE URL