"Nostalji. Hassas… ama güçlü.” - 1960'larda Reklamcılığın Dönüşümü: Mad Men Dizisi Örneği

Authors : Mehmet Yakın

Pages : 356-395

Doi:10.18691/kulturveiletisim.1598706

View : 92 | Download : 57

Publication Date : 2025-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :1960’lı yıllar, reklamcılıkta “yaratıcı devrim” olarak adlandırılan ve uzun yazılı metinlerden kısa metin ile görsellerin dengeli kullanımına geçilen bir dönemi ifade etmektedir. Bu çalışma, Mad Men dizisi üzerinden söz konusu dönüşümü eleştirel bir perspektifle ele almakta; iletişim, kültür ve tüketici davranışları arasındaki etkileşimi incelemektedir. Vaka ve içerik analizi yöntemleriyle yürütülen araştırma, 1960’lardaki reklamcılığın sezgilere dayalı yaratıcılık ve tüketiciyle duygusal bağ kurma üzerine inşa edildiğini ortaya koymaktadır. Veri ve teknolojik araçların sınırlı olması, reklamcıları sezgiye ve yaratıcı süreçlere yöneltmiştir. Bulgular, reklamcılığın ürün odaklı pazarlamadan kimlik, statü ve değer arayışlarına hitap eden stratejik bir yapıya dönüştüğünü göstermektedir. Bu dönüşüm, toplumsal ve kültürel değişimlerle paralel gelişmiş; marka sadakati oluşturma ve ürünleri sosyal kimlik sembollerine dönüştürme hedefini beraberinde getirmiştir. Sonuç olarak çalışma, dijitalleşme öncesi stratejilerin günümüz reklamcılığına nasıl temel oluşturduğunu ortaya koymakta ve reklamcılığın yalnızca ekonomik bir faaliyet değil, aynı zamanda toplumsal değerleri şekillendiren bir pratik olduğunu vurgulamaktadır.
Keywords : reklamcılık, reklamcılık tarihi, yaratıcı devrim, Mad Men dizisi

ORIGINAL ARTICLE URL