Aşı Karşıtlığı ve Sağlık İletişimi: TTB’nin “Aşı Candır, Hayat Kurtarır” Kampanyasının İncelenmesi

Authors : Dursun Yılmaz

Pages : 54-82

View : 129 | Download : 238

Publication Date : 2025-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türk Tabipleri Birliği’nin (TTB) \\\"Aşı Candır, Hayat Kurtarır\\\" kampanyasında kullanılan korku temelli mesajlar ve ikna stratejilerinin, özellikle aşı tereddüdü yaşayan bireyler üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma sorusu, bu korku temelli mesajların hedef kitlenin algılarını nasıl etkilediğini ve bu stratejilerin aşıya yönelik güven yaratmada ne derece başarılı olduğunu sorgulamaktadır. Çalışmada, Genişletilmiş Paralel Süreç Modeli (EPPM) ve Sağlık İnanç Modeli (HBM) temel alınarak kampanyadaki altı afiş, içerik analizi ve görsel-metin analizi yöntemleriyle incelenmiştir. Bu yöntemlerle afişlerdeki dil, semboller ve görsellerin nasıl kullanıldığı detaylı olarak değerlendirilmiştir. Bulgular, kampanyanın tehdit algısını başarılı bir şekilde harekete geçirdiğini, ancak bazı afişlerdeki aşırı tehditkâr dilin, izleyicilerde savunmacı bir tutuma ve dirence yol açtığını göstermektedir. Özellikle aşı tereddüdü yaşayan bireyler, bu tür mesajlara karşı olumsuz tepki vermiştir. Buna karşılık, daha pozitif ve dengeli mesajlar içeren afişler, aşının faydalarını vurgulamakta ve aşıya olan güveni artırmada daha etkili bulunmuştur. Sonuç olarak, kampanyanın genel olarak etkili olduğu, ancak gelecekteki kampanyalarda daha empatik bir dilin benimsenmesi ve aşının güvenliği hakkında daha fazla bilgilendirici içeriğe yer verilmesi gerektiği önerilmektedir. Bu yaklaşımlar, kampanyaların daha geniş kitleler üzerinde olumlu etki yaratmasını sağlayabilir.
Keywords : Aşı iletişimi, korku stratejisi, sağlık inanç modeli, genişletilmiş paralel süreç modeli, aşı karşıtlığı, sağlık iletişimi

ORIGINAL ARTICLE URL