MARKALARIN ÜNLÜLER VE YOUTUBE FENOMENLERİ İLE OLAN İŞ BİRLİĞİNİN TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ

Authors : Hatice Dinlemek Koktay

Pages : 18-32

View : 186 | Download : 274

Publication Date : 2025-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Markalar artan rekabet ortamında, tüketici tarafından tercih edilmek için çeşitli reklam yöntemleri kullanmışlardır. Bu yöntemlerden olan ünlü kullanımı günümüzde de tercih edilmeye devam etmektedir. Reklamlarda ünlü kullanımına sadece kitle iletişim araçlarında tanınan ünlüler değil, buna ek olarak dijitalleşmenin getirdiği yeni mecralarda tanınan ünlüler de eklenmiştir. Dijital mecralardan birisi YouTube\\\'dir. Video paylaşım sitesi olan YouTube, etkileşimli bir mecradır. Bu mecrada insanlar tarafından tanınıp fenomen olan birçok kullanıcı mevcuttur. Markalarda bu tanınan YouTube fenomenleriyle iş birliği içine girmişlerdir. Son zamanlarda markaların ünlüler ile iş birliği reklamlı video klip şeklinde görülmektedir. Bu iş birliği örnekleri; kitle iletişim araçlarında tanınan ünlülerden Edis, Head and Shoulders için “Efsane Sensin” şarkısını, Aleyna Tilki, Cornetto için “Nasılsın Aşkta?” şarkısını seslendirmiştir. YouTube mecrasında tanınan YouTube fenomenlerinden Reynmen Lipton Ice Tea için “Ela” şarkısını, Hip Hop sanatçısı Anıl Piyancı ve YouTube fenomeni Berk Coşkun, Ruffles için “Dalgana Bak” şarkısını seslendirmişlerdir. Bu çalışmada tüketicilerin, ünlülerin ve YouTube fenomenlerinin marka iş birliklerinden doğan reklamlı video kliplerden etkilenerek satın alma davranışında bulunup bulunmadıklarını tespit etmek amaçlanmaktadır. Araştırmada anket kullanılmıştır. Araştırma Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri ve diğer fakülte öğrencilerine uygulanmıştır.
Keywords : Reklamlarda ünlü kullanımı, Reklam, Marka, Satın Alma Davranışı

ORIGINAL ARTICLE URL