Pazarlama 5.0 Bileşenleri Kapsamında Bir Kampanya Değerlendirmesi: “Coca Cola Türkiye’de Üretildi” Örneği

Authors : Mehmet Carlık

Pages : 38-60

View : 113 | Download : 200

Publication Date : 2025-12-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Sanayi devrimi ile başlayan geleneksel pazarlama yaklaşımları, değişen dünya ve teknolojilerin etkisiyle dönüşüm geçirmektedir. Teknolojik gelişmeler pazarlamanın işlevlerini ve pazarlama stratejilerini dönüştürmektedir. Dijitalleşmenin ortaya çıkardığı dönüşüm süreci, dijital pazarlamanın ortaya çıkışına zemin oluşturmaktadır. Günümüzün pazarlama anlayışı ürün ve hizmetlerin tanıtımı, satışların geliştirilmesi, markaların tutundurulması açısından dijital değişimin odağında bir evrim süreci doğrultusunda bugünkü kapsamına ulaşmaktadır. Pazarlamanın bugünkü anlayışa ulaşıncaya kadar ki sürecinde çeşitli evreler halinde ele alınması söz konusu olmaktadır. Bu çalışma, Pazarlama 5.0 bileşenleri olan veri odaklı pazarlama, bağlamsal pazarlama, öngörücü pazarlama, artırılmış pazarlama, çevik pazarlama çerçevesinde, bir marka kampanyasına odaklanmaktadır. Coca Cola markasının 2024 yılında Türkiye’de yürüttüğü “Coca Cola Türkiye’de Üretildi” kampanya sürecinde öne çıkan 6 görsel, içerik amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiş ve göstergebilim analizi veri toplama tekniği ile bu görseller incelenmiştir. Ön plana çıkan bulgular arasında, yerli ve milli vurgusu bulunmaktadır. Geleneksellik, tecrübe, güven, aile, dayanışma, sevgi ifadelerine de başvurulduğu gözlemlenmiştir
Keywords : Pazarlama, Pazarlama Süreci, Pazarlama 5.0, Göstergebilim Analizi

ORIGINAL ARTICLE URL