Türkiye’de Yapay Zekâ Teknolojisi ve Reklamcılık Sektörü: Sektör Çalışanlarının Deneyimleri Üzerine Bir Araştırma

Authors : İpek Kaya, Cem Pekman

Pages : 406-439

Doi:10.14514/beykozad.1568043

View : 117 | Download : 152

Publication Date : 2025-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı yapay zekâ teknolojisinin reklamcılık sektörüne etkilerini, reklamcılık sektöründe çalışan profesyonellerin deneyimleri bağlamında incelemektir. Bu amaçtan hareketle araştırmada nitel araştırma yöntemi olan yarı-yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmış, reklamcılık sektöründe farklı departmanlarda çalışan 10 kişi ile görüşülmüştür. Görüşmelerin analizinde MAXQDA 2024 programı kullanılarak kodlama, kategorizasyon ve tematik analiz yapılmıştır. Görüşmeler öncelikli olarak “fırsat ve olanaklar”, “zorluklar ve sorunlar” ve “yapay zekâ ve reklamcılığın geleceği” kategori başlıklarıyla sınıflandırılmış, ardından bu kategorilere ait temalar oluşturularak kavram haritaları oluşturulmuş ve yorumlanmıştır. Katılımcılarla yapılan görüşmelerden elde edilen bulgulara göre, yapay zekâ teknolojisi reklamcılık sektöründe çalışanlar için “iş sürecini kolaylaştırma”, “müşteri personaları yaratma”, “yaratıcılık ve yenilik”, “yeni iş modelleri” gibi konularda fırsatlar sunarken, aynı zamanda “otomasyon ve personel ihtiyacının azalması”, “güvencesizlik (prekaryalaşma)”, “entegrasyon sorunu”, “yaratıcılık baskısı (yabancılaşma)”, “araçların pahalı olması”, “özgünlük sorunu”, “doğrulama sorunu”, “etik ve telif hakkı sorunları” gibi bir takım sorunlar doğurmaktadır. Katılımcılar, yapay zekâ teknolojilerinin reklamcılık mesleğinin sonunu getireceği fikrine karşı çıkmakta ve yapay zekâyı entegre olmak zorunda oldukları bir teknoloji olarak değerlendirmektedir.
Keywords : Büyük veri, yapay zekâ, reklamcılık sektörü, reklamcılar, reklam.

ORIGINAL ARTICLE URL