TÜKETİM KÜLTÜRÜ ve SOSYAL MEDYADA KURGULANMIŞ ÇEHRELER: SANAL INFLUENCERLARIN INSTAGRAM HESAPLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Ayşenur Akyazı

Pages : 375-405

Doi:10.14514/beykozad.1619562

View : 95 | Download : 250

Publication Date : 2025-12-17

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijitalleşme ile birlikte sanal dünyalar bireylerin yaşamlarında giderek daha önemli hale gelmekte ve dijitalleşmenin getirdiği birçok yenilik toplumsal hayatı değiştirmekte ve dönüştürmektedir. Bu bağlamda sosyal medya bireylerin tüketim alışkanlıklarını, kararlarını, davranışlarını, vb. etkilemektedir. Tüketimin araç olmaktan ziyade amaç haline geldiği günümüzde markalar için yeni bir pazarlama biçimi de sanal influencerların kullanılmasıdır. Gerçek insan influencerlar göre pek çok avantajı bulunan sanal influencerlar takipçilerinin satın alma karar süreçleri üzerinde etkili olmaktadır. Çalışma, sanal influencerların gönderilerinde ne tür paylaşımlara ağırlık verdikleri, takipçilerini yönlendirmedeki etkileri, gönderilerindeki ürün/hizmet tanıtım paylaşımlarını tüketim kültürü bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla marka bilinirliğinin artırmasına yardımcı olan yapay zekâ destekli pazarlama platformu Storyclash’in verileri esas alınarak Instagram’da takipçi sayısı en fazla olan beş adet insan görünümlü sanal influencerların 01.09.2024-15.11.2024 tarihleri arasında Instagram hesaplarından yapmış oldukları gönderiler analiz edilmiştir. Araştırmada bir nitel araştırma türü olan doküman analizi yöntemi ile veri toplanmıştır. Ayrıca içerik analizi tekniğinden ve nicel veri çözümlemesinden faydalanılmıştır. Yapılan analiz sonucunda sanal influencerların takipçilerine, tıpkı gerçek bir insandan farkı olmayan yaşamlarından kesitlerle birlikte ürün/hizmet tanıtımlarını çekici ve ikna edici bir biçimde aktardıkları, ürünlerin/hizmetlerin tüketimine yönlendirdikleri görülmüştür.
Keywords : Sosyal Medya, Tüketim, Tüketim Kültürü, Sanal Influencer

ORIGINAL ARTICLE URL