Influencer Pazarlama Bağlamında “Celebrity” Dizisinin Betimsel Analiz ile İncelenmesi

Authors : Arif Kırmızıkaya, Ahmet Can Akgün

Pages : 80-90

Doi:10.38057/bifd.1775136

View : 105 | Download : 211

Publication Date : 2025-10-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde değişen piyasa koşulları pazarlama iletişim faaliyetlerini etkilemiş ve yenilikçi yaklaşımların ortaya çıkmasını sağlamıştır. Bu yenilikçi yaklaşımlar içerisinde; metaverse, etkileşimli pazarlama, sosyal medya pazarlaması, spor pazarlaması, viral pazarlama, deneyimsel pazarlama ve influencer pazarlama öne çıkmaktadır. Popüler ve dikkat çekici bir pazarlama aracı olan influencer pazarlama ya da bir başka ifade ile etkileyici pazarlama, markalara daha geniş hedef kitlelere erişebilme olanağı sunmaktadır. Bu yönüyle influencer pazarlama yaklaşımı modern pazarlama iletişim stratejilerinin vazgeçilmez bir unsuru haline gelmiştir. Çalışma bütünleşik pazarlama iletişim çalışmalarına katkı sunmak amacıyla hazırlanmıştır. Çalışmada Güney Kore’nin popüler Netflix dizilerinden biri olan Celebrity ele alınmıştır. Amaçlı örneklem bağlamında belirlenen dizi, günümüzün yükselen trendi olan influencer pazarlamasını çarpıcı bir şekilde ele alması bakımından dikkat çekmektedir. Bu dizi üzerinden modern pazarlamada yaşanan değişimlerin incelenmesi çalışmanın önemini ortaya koymaktadır. Çalışma kapsamında Netflix’te yayımlanan Celebrity dizisinin ilk beş bölümü betimsel analiz ile incelenmiştir. Araştırmanın bulgularına göre Celebrity dizisi, influencer olmanın getirdiği şöhret, para ve prestijin önemini ortaya koymaktadır.
Keywords : Influencer Pazarlama, Celebrity, Netflix, Betimsel Analiz

ORIGINAL ARTICLE URL