AİLE YILININ DİJİTAL MEDYADA TEMSİLİ: ALTHUSSER (DİA) PERSPEKTİFİNDEN KAMU SPOTU VE REKLAM ANALİZİ

Authors : Ömer Cenap Özdemir

Pages : 550-585

Doi:10.14520/adyusbd.1746489

View : 985 | Download : 816

Publication Date : 2025-10-30

Article Type : Research Paper

Abstract :İletişim ve teknoloji çağında yaşanan değişim ve dönüşümler, toplumların her kesimini olduğu gibi aileleri de sürekli etkilemektedir. Devletler ise ailelerin bu gelişmelere ayak uydurabilmesi adına, etkilenmenin faydalı ve doğru bir şekilde olabilmesi için çeşitli tedbirler almakta, birçok faaliyet ve uygulama gerçekleştirmektedir. Buradan hareketle aileye verilen öneme binaen, Türkiye Cumhuriyeti Devleti 13 Ocak 2025 tarihinde 2025 yılını aile yılı olarak ilan etmiştir. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı bu konuda en yetkili ve sorumlu kurum olarak, aile konusunun medya da görünürlüğünün artırılması ve konuya daha fazla dikkat çekilmesi amacıyla, aile yılı için özel olarak yayınlar hazırlamıştır. Bu çalışma ile Bakanlığın resmi YouTube sosyal medya hesabı içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Bakanlığın yayımladığı “Uluslararası Aile Günü” reklamı ve “Aile Yılı” kamu spotu; Althusser’in Devletin İdeolojik Aygıtları (DİA) kuramsal çerçevesinden yola çıkılarak, aile kavramı üzerinden ele alınıp, tema analizleri yapılmıştır. Ayrıca reklam ve kamu spotunun DİA’lar ile olan ilişkisi, aile ve medya bağlamında açıklanmaya çalışılmıştır. Yapılan analizle, söz konusu reklam ve kamu spotunda; özne konumundaki bebek, çocuk, geniş aile, ailenin korunması, askerlik, Cumhurbaşkanı, ailelerde bayramlaşmanın önemi, evrensellik, uluslararası aile günü ve aile yılı kutlamaları temalarının vurgulanıp, ön plana çıkarıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca, verilmek istenen mesajlarda herhangi bir ideolojinin yayılması ve kabul ettirilmesi amacının olmadığı görülmüştür.
Keywords : Reklam, Kamu Spotu, Uluslararası Aile Günü, Aile Yılı., Althusser

ORIGINAL ARTICLE URL