EXAMINATION OF CULTURAL ROUTES OF TURKEY IN THE CONTEXT OF DESTINATION MARKETING WITH PEST ANALYSIS

Authors : Simge ŞALVARCI

Pages : 405-419

Doi:10.16953/deusosbil.1027989

View : 39 | Download : 8

Publication Date : 2022-03-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Bir destinasyona ait tarihi ve kültürel miras, doğal güzellikler gibi değerler, destinasyonların kimlik oluşturması ve pazarlaması açısından oldukça önemlidir. Günümüzde hızla artan bir ivme ile gelişen turizm sektöründe yer alan bu değerlerin çekiciliği destinasyonlara büyük katkı sağlamaktadır. Ayrıca etkin destinasyon pazarlaması bölgeye ekonomik katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda zengin turizm çeşitliliği ile önemli bir turistik destinasyon olan Türkiye, önemli kültürel rotalara sahiptir. Çalışmada Türkiye'deki kültürel rotalar siyasi, ekonomik, sosyal ve teknolojik imkanlar açısından PEST Analizi ile incelenmektedir. Değerlendirme sonuçlarına göre, dünyada her yıl milyonlarca ziyaretçinin yürüdüğü kültürel rotalar açısından Türkiye'nin büyük bir potansiyele sahip olduğu ancak turizm ve destinasyon pazarlaması açısından yeterli adımların atılmadığı belirlendi. Ayrıca yasal düzenlemelerin yetersizliği nedeniyle güzergâhların korunamadığı ve bölgeler arası işbirliği projelerinin yapılamadığı sonucuna varılmış ve bu doğrultuda çeşitli öneriler sunulmuştur.
Keywords : Turistik Destinasyon, Destinasyon Pazarlaması, Kültürel Rotalar, PEST Analizi, Türkiye

ORIGINAL ARTICLE URL