Marka Kentlerin Stratejik Yönetimi Üzerine Değerlendirmeler

Authors : Mehmet Akif Özer, Gökhan Bulut

Pages : 229-247

Doi:10.51290/dpusbe.1631089

View : 65 | Download : 32

Publication Date : 2025-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bilindiği gibi kent, insanların yaşadığı, çalıştığı ve çeşitli faaliyetlerde bulunduğu, belirli bir nüfusa ve altyapıya sahip yerleşim yeridir. Kentsel alanlar ise ekonomik, sosyal, kültürel ve politik merkezler olarak hizmet verirler. Bu çalışmanın odağında yer alan marka kentlere, bu nitelendirmenin yapılmasını sağlayan markalaşma bir ürün, hizmet veya yerin benzersiz kimliğini ve değerini oluşturma ve iletme sürecidir. Bu süreçte hedef, belirli bir izlenim veya algı yaratmak ve bu algıyı güçlendirmektir. Markalaşma, isim, logo, slogan, görsel kimlik, hikâye anlatımı ve pazarlama stratejileri gibi unsurları içerir. Stratejik açıdan bakıldığında bir kentin kimliğini ve imajını oluşturan ve tanıtan bu süreç, kentin benzersiz özelliklerini ve değerlerini öne çıkararak hem yerel halkın memnuniyetini artırmayı hem de turistler, yatırımcılar ve yetenekli bireyler için cazip hale gelmesini amaçlar. Çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış olup betimleyici nitelikte bir tartışma yöntemi esas alınmıştır. Günümüzde küreselleşme sürecinde marka kent olgusunun önemini daha da artırdığı, bu süreçte stratejik yönetim araç ve uygulamalarından yararlanan kentlerin çok daha başarılı olduğu, başarılı model ve indekslerden yararlanmanın ve de örnek marka kent uygulamalarını izlemenin, küreselleşme sürecinde kentlerin marka değerlerini korumalarına büyük katkı sunacağı sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Marka, Kent, Stratejik yönetim, Küreselleşme, Model ve indeksler

ORIGINAL ARTICLE URL