Decoding the DNA of Viral Video Ads

Authors : Hediye AYDOĞAN

Pages : 123-147

Doi:10.17680/erciyesiletisim.1187193

View : 60 | Download : 9

Publication Date : 2023-01-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı, çoğu zaman reklam hissi vermeyen ve dijital ortamlardaki kullanıcıların kendi ağlarında paylaşması yoluyla yayılan viral reklamların temel öğelerinin neler olduğunu ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda, Kristal Elma Yaratıcılık Yarışması’ndan aldıkları ödüller ile başarılarını kanıtlayan 60 viral video reklamı seçilmiştir. Araştırma kapsamına alınan viral video reklamlar, alanyazındaki ilgili çalışmalardan hareketle oluşturulan bir kod şeması kullanılarak MAXQDA 2020 nitel veri analizi programnda içerik analizine tabi tutulmuştur. Analiz yoluyla elde edilen bulgular, çoğunlukla Gümüş Elma ödülüne layık görülen viral reklamların büyük çoğunluğunun 30-60 saniye ve 91-120 saniye arasında değişen bir uzunluğa sahip olduğunu, marka oluşturma işlevini taşıdğını, ‘aktarım’ türünde viral mesaj barındırdığını, dönüştürücü mesaj stratejilerine dayandığını, olumlu duygusal çekicilik kullandığını, hikâye anlatıcılığını barındırdığını, dış sesi içermediğini, arkaplan ve enstrümental müziğe yer verdiğini, popüler ve pop müziği tercih ettiğini, marka ismine reklam videosunun son kısmında değindiğini ve ürün fiyatlarından bahsetmediğini işaret etmiştir. Ödül türü, reklam işlevi ve viral reklam öğeleri arasındaki ilişkinin de irdelendiği bu betimsel çalışmada, ulaşılan bulgular ışığında tartışmalar yürütülerek uygulayıcılara ve gelecek çalışmalara önerilerde bulunulmaktadır.
Keywords : Dijital reklam, Viral video reklam, Ödüllü reklamlar, İçerik Analizi, MAXQDA2020, Digital advertising, Viral video advertising, Award winning ads, Content analysis

ORIGINAL ARTICLE URL