Sosyal Pazarlamada Hazır Kitleyi Bulmak ve Haritalamak: Baby Boomers’larda Fiziksel Aktiviteye Yönelik Araştırma

Authors : Dilşad ÇOKNAZ, Meftune ÖZBAKIR UMUT, Meltem NURTANIŞ VELİOĞLU

Pages : 81-105

Doi:10.17494/ogusbd.282005

View : 53 | Download : 11

Publication Date : 2016-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmada Davranış Değişim Basamakları Modeli’ni kullanarak Baby Boomers kuşağından oluşan hedef kitleyi bölümlere ayır-mak, bölümlerin fiziksel aktiviteye yönelik algıladığı fayda, engel ve motivasyon öğelerini belirleyerek hedef kitle haritası çıkarmak amaçlanmıştır. Araştırma karma yöntem araştırması olarak de-senlemiştir. Nicel verilerin analizinde betimsel istatistik, nitel veri-lerin analizinde içerik analizi yöntemleri kullanılmıştır. Hedef kit-lede eğilim öncesi ve devamlılık bölümlerinde yoğunlaşma görül-müştür. Nitel bulgulara göre fiziksel aktivite ve dengeli ve düzenli beslenme sağlıklı yaşamın en önemli belirleyicileridir. Tüm pazar bölümlerinde fiziksel aktiviteden beklenen faydalarda fiziksel ve psikolojik sağlığa yönelik olanlar belirgindir. Algılanan engellerin başında zaman iklim, mekân, tek başına yapmanın sıkıcı olması gelmektedir. Motivlerden bazıları; kilo vermek, eğlenmek, ağrıları önlemek, iyi hissetmek (zindelik) ve hastalığını tedavi etmektir.
Keywords : Sosyal Pazarlama, Hedef Kitle Haritası, Fiziksel Aktivite, Egzersiz Davranış Değişim Basamakları, Baby Boomers Kuşağı

ORIGINAL ARTICLE URL