Türkiye’de Sponsorluk Konusundaki Lisansüstü Tezlerin Bibliyometrik Analizi

Authors : İlkay Burak Taşkıran, Halil Altunkaya

Pages : 1449-1470

Doi:10.32709/akusosbil.1678552

View : 157 | Download : 151

Publication Date : 2025-12-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Sponsorluk, akademik literatürde büyüyen bir iletişim biçimi, işletme fonksiyonu ve kurumsal faaliyet olarak ön plana çıkmaktadır. İşletmelerin sürekliliği ve rekabet gücü açısından stratejik bir öneme sahip olan sponsorluk, bilimsel çalışmalara konu olan önemli kavramlardan biridir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye’de sponsorluk konusundaki lisansüstü tezlerin akademik eğilimlerini ve dağılımlarını tespit etmektir. Çalışma kapsamında 1993-2024 yılları arasında YÖK Ulusal Tez Merkezi’nde yayınlanan 134 lisansüstü tez; yıl, üniversite, enstitü, ana bilim dalı, dil, yazar cinsiyeti, danışman unvanı, araştırma modeli, veri toplama tekniği, sponsorluk türü ve anahtar kelimeler gibi değişkenler ekseninde incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler; tablolar ve grafikler oluşturularak sistematik biçimde çözümlenmiştir. Araştırma sonucunda sponsorluk konusundaki akademik üretimin yüksek lisans düzeyinde yoğunlaştığı, özellikle 2000’li yılların ortalarından itibaren ivme kazandığı saptanmıştır. Tezlerin büyük çoğunluğu devlet üniversitelerinde tamamlanmış olup en çok tez, Marmara Üniversitesi’nde üretilmiştir. Bununla birlikte en çok tezin sosyal bilimler enstitüleri bünyesinde tamamlandığı, işletmenin yanı sıra halkla ilişkiler ve tanıtım ana bilim dallarının ön plana çıktığı tespit edilmiştir. Tezlerin çoğunlukla Türkçe dilinde yazıldığı ve cinsiyet dağılımının dengeli olduğu görülmüştür. Metodolojik açıdan nicel araştırma desenlerinin ve anket tekniğinin sıklıkla kullanıldığı, spor sponsorluğunun en çok çalışılan alan olduğu öne çıkmıştır. Anahtar kelime analizleri, sponsorluk kavramının yoğunlukla spor, marka yönetimi ve pazarlama bağlamlarında ele alındığını göstermiştir. Araştırma sonucunda elde edilen çıktılar Türkiye’de sponsorluk alanındaki akademik eğilimleri ortaya koyarken, gelecek araştırmalar için önemli içgörüler sunmaktadır.
Keywords : Sponsorluk, Bibliyometrik Analiz, Lisansüstü Tezler, Türkiye’de sponsorluk, sponsorluk türleri

ORIGINAL ARTICLE URL