ALABALIK ÜRETİMİNDE MARKA DEĞERİNİN ARTIRILMASI ELAZIĞ İLİ ÖRNEĞİ

Authors : Uğur Demirbaş, Nurcan Yücel

Pages : 73-93

View : 52 | Download : 18

Publication Date : 2025-03-23

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Elazığ ilinde alabalık üretimi bağlamında marka değerinin artırılmasına yönelik stratejileri incelemek ve bu değerin sürdürülebilirliğini sağlamak için gerekli koşulları belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada; Treacy ve Wiersema (1997) ’nın Değer Disiplinleri Modeli temel alınarak, Elazığ’da faaliyet gösteren 20 alabalık işletme sahibi, yöneticileri ve Elazığ Balıkçılık ve Su Ürünleri Şube Müdürlüğü yetkilileriyle görüşme yöntemi kullanılarak çalışma gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler doğrultusunda, alabalık üretim sektöründe markalaşma sürecini destekleyen unsurlar analiz edilerek, işletmelerin rekabet gücünü artıracak stratejiler konusunda önerilerde bulunulmuştur. Araştırma bulguları, marka değerinin artırılmasında İşlevsel Mükemmellik, Ürün Liderliği ve Müşteri Odaklılık stratejilerinin kritik rol oynadığını ortaya koymaktadır. İşletmelerin karşılaştığı başlıca zorluklar incelendiğinde; pazarlama faaliyetlerindeki yetersizlikler, finansal sürdürülebilirlik sorunları ve müşteri sadakati oluşturma konusundaki eksiklikler öne çıkmaktadır. Bu bağlamda, işletmelerin marka bilinirliğini artırmaya yönelik stratejik planlamalar yapmaları, yenilikçi pazarlama yaklaşımlarını benimsemeleri ve sektörel iş birliklerini güçlendirmeleri gerekliliği tespit edilmiştir. Araştırma; alabalık üretimi bağlamında marka değerinin önemini vurgulamakta ve sektörde faaliyet gösteren işletmelere pazar konumlandırması, müşteri ilişkileri yönetimi ve operasyonel verimlilik konularında somut öneriler sunmaktadır. Elde edilen bulgular doğrultusunda, kamu desteklerinin genişletilmesi, sektörde sürdürülebilir üretim modellerinin teşvik edilmesi ve akademik iş birliklerinin artırılması önerilmektedir.
Keywords : Elazığ, Alabalık Üretimi, Marka, Marka Değeri, Değer Disiplinleri Modeli

ORIGINAL ARTICLE URL