Dijital pazarlama entegrasyonunun üretim tesisleri için değerlendirilmesine yönelik bulanık çok kriterli karar verme çerçevesi

Authors : Adem Erik, Yusuf Kuvvetli

Pages : 1689-1704

Doi:10.17341/gazimmfd.1549275

View : 90 | Download : 196

Publication Date : 2025-08-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Dijital pazarlama, klasik pazarlamaya kıyasla daha etkili pazarlama stratejileri oluşturmayı ve hızlı karar almayı sağlar. Pazarlama faaliyetlerinde, hedef kitleler ve kişiselleştirilmiş etkinlikler, daha etkili pazarlama yöntemleri olarak görülmektedir. Dijital pazarlama, bu etkin yöntemi sağlama yeteneğine sahiptir. Bu çalışmada, dijital pazarlamanın değerlendirilmesi için belirlenen kriterlerin önemi, alfa seviyesine dayalı bulanık entropi yöntemi kullanılarak elde edilmiştir. Bu sonuç, Pisagor bulanık TOPSIS ve bulanık TOPSIS yöntemlerinde kullanılmıştır. Pisagor bulanık TOPSIS ve bulanık TOPSIS yöntemleri, üretim tesislerinde aynı değerlendirme kriterleri ile karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak, web sitesi etkinliği, e-posta pazarlaması ve dijital pazarlama için kullanılan bilgi teknolojisi uygulamaları en önemli değerlendirme kriterleri olarak belirlenmiştir. Bu kriterler kullanılarak şirketlerin dijital pazarlama yetkinlikleri sıralanmış ve işletmeler arası bir değerlendirme sistematiği oluşturulmuştur.
Keywords : Dijital Pazarlama, Alfa Düzeyine Dayalı Bulanık Shannon Entropisi, Bulanık TOPSİS, Pisagor Bulanık TOPSIS, Üretim Şirketleri

ORIGINAL ARTICLE URL