Tüketim Kültürü Bağlamında Aşırı İzleme: Netflix Üzerine Bir inceleme

Authors : Ceren Boz

Pages : 217-229

Doi:10.71353/gunaad.1823860

View : 65 | Download : 82

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsan yaşamıyla başlayan tüketim olgusu, bireyin temel ve somut ihtiyaçlarını karşılayabilmesi için gerçekleştirilen bir eylem olarak nitelendirilmektedir. Nitekim günümüzde bu tanım değişikliğe uğramış soyut bir insan davranışı haline gelmiştir. Ürün veya hizmetin kullanılmasını ve yok edilmesini ifade eden tüketim, yaşanan teknolojik gelişmelerin ardından içeriklerin veya fikirlerin tüketimi olarak da karşımıza çıkmaktadır. Sinema filmi, haber, bilgi veya dizi içeriklerinin yoğun tüketimi, yeni medyanın dönüştürdüğü izleme pratikleri doğrultusunda bireylerin tüketim davranışlarını daha da belirgin ve incelemeye değer bir olgu haline getirmiştir. Günümüzde içerik tüketiminde etkili olan sosyal çevre, reklamlar ve yeni medya, bireyleri hızla tüketmeye yönlendirmektedir. Yeni medya ile günlük yaşama dâhil olan ve televizyon ile rakip hale gelen ön ödemeli izleme platformları bu süreçte dikkat çekmektedir. Yapılan ön araştırmada 18 yaşından büyük 50 kişiye, “televizyon ve dijital izleme platformu karşılaştırdığınızda hangisini daha fazla tercih ediyorsunuz?” sorusu yöneltildiğinde katılımcıların yüzde 75,4’ünün dijital izleme platformlarını tercih ettiği görülmüştür. Bu bağlamda araştırmanın evrenini oluşturan Blu TV, Exxen, Amazon Prime ve Apple TV gibi dijital izleme platformları arasında küresel ölçekte 301 milyondan fazla kullanıcı ile ilk sırada yer alan Netflix, araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Netflix’in tüketim olgusu ile ilişkisini incelemek amacıyla etik ilkeler göz önünde bulundurularak 18 yaşından büyük 9 erkek ve 9 kadın katılımcı ile derinlemesine mülakat gerçekleştirilmiştir. Mülakattan elde edilen bulgular “izleme alışkanlığına etki eden unsurlar”, “tüketim alışkanlıkları”, “takip ve taklit etme”, “satın alma davranışı” kategorileri bağlamında incelenerek yorumlanmıştır.
Keywords : Yeni medya, Netflix, Tüketim kültürü, Aşırı izleme, Kullanıcı deneyimi

ORIGINAL ARTICLE URL