YEŞİL REKLAMLARA YÖNELİK TUTUMLARIN ATIK AZALTMA PROGRAMLARINA KATILIM ÜZERİNDEKİ ETKİSİNDE ÇEVRESEL BİLİNCİN ARACILIK ROLÜ

Authors : Arash Zamanı, Aşkim Nurdan Tümbek Tekeoğlu

Pages : 71-96

View : 30 | Download : 40

Publication Date : 2025-12-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Sanayileşme ve tüketim alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte artan çevre kirliliği, bireyleri ve işletmeleri daha sürdürülebilir uygulamalara yönelmeye itmiştir. Bu kapsamda, şirketler çevre dostu ürün ve hizmetleri tanıtmak için yeşil reklamlara yönelmektedir. Yeşil pazarlama, çevreye zarar vermeyen ürünleri tüketicilerle buluşturmanın yanı sıra, çevresel sürdürülebilirlik bilincini arttırmayı da amaçlayan bir yaklaşımdır. Tüketicilerin yeşil reklamlara yönelik tutumları, geri dönüşüm ve atık azaltma gibi çevresel eylemlere katılma olasılıklarını etkileyebilir. Yeşil reklamlarda sunulan mesajlar, tüketicilerin çevresel duyarlılığını arttırarak çevre dostu davranışları benimsemelerini teşvik edebilir. Bu doğrultuda, yeşil reklamlara olan tutumların çevresel bilinç aracılığıyla atık azaltma programlarına katılım üzerindeki etkisi önem taşımaktadır. Bu çalışma, yeşil reklamlara yönelik tutumların bireylerin atık azaltma programlarına katılım üzerindeki etkisini incelemektedir. Buna ek olarak, çevresel bilincin bu süreçteki aracılık rolü detaylı bir şekilde analiz edilmiştir. Araştırma, İstanbul Anadolu yakasında bulunan üniversite öğrencilerinden oluşan 422 kişilik bir örneklem üzerinde gerçekleştirilmiştir. Veri toplama sürecinde anket yöntemi kullanılmış ve veriler SPSS analizi ile test edilmiştir. Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) testi sonuçları, örneklemin faktör analizi için uygun olduğunu gösterirken, Bartlett’s Test değerleri anlamlı çıkmıştır. Analiz sonuçlarına göre, yeşil reklamlara yönelik olumlu tutumlar, atık azaltma programlarına katılımı artırmakta; çevresel bilinç ise bu süreçte aracı bir değişken olarak rol oynamaktadır. Bu bulgular, çevre dostu reklamların tüketici davranışlarını şekillendirdiğini ve çevresel farkındalığın atık azaltma programlarına katılımı olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Bu doğrultuda, çevresel bilinci artırmayı hedefleyen reklam stratejilerinin sürdürülebilir tüketim alışkanlıklarını teşvik edebileceği ve işletmelerin çevre dostu pazarlama yaklaşımlarına yönelmesi gerektiği vurgulanmaktadır. Çalışma, bireysel çevre tutumları ile yeşil reklamların davranış değişikliği üzerindeki etkisini ortaya koyarak, hem teorik hem de pratik anlamda önemli katkılar sunmaktadır.
Keywords : Atık Azaltma, Çevre Bilinci, Geri Dönüşüm, Tüketici Tutumu, Yeşil Reklam

ORIGINAL ARTICLE URL