An Investigation of the Causality Relationship Between Domestic and Foreign Sales Revenues and Advertising and Promotional Expenses: Toda Yamamoto Causality Analysis

Authors : Zuhal AKGÜN

Pages : 9-17

View : 25 | Download : 8

Publication Date : 2021-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, reklam, tanıtım ve promosyon giderleri ile yurt içi ve yurt dışı satışlar arasındaki ilişkiyi nedensellik açısından incelenmektedir. Bu doğrultuda araştırma, yurt içinde ve yurt dışında satış faaliyetlerini sürdüren beyaz eşya sektörünün öncü markalarından biri özelinde yapılmaktadır. Panel veri analizi çerçevesinde 2007-2020 yılları arasında markanın reklam, tanıtım ve promosyon giderleri ile satışlarına ait veriler kullanılmıştır. Panel veri analizlerine göre, seriler eşbütünleşik olarak belirlenmiştir. Toda- Yamamato nedensellik testi ile yapılan analiz sonuçlarına görereklam, tanıtımve promosyon harcamaları ile yurtdışı satışlar arasında çift yönlü, yurtiçi satışlar arasında tek yönlü nedensellik ilişkisi olduğu belirlenmiştir.
Keywords : Panel Verileri, Nedensellik Analizi, Toda Yamamoto, Reklam Promosyon Giderleri, Yurtiçi ve Yurtdışı Satış Gelirleri

ORIGINAL ARTICLE URL