İZLENİM YÖNETİMİ BAĞLAMINDA KİŞİSEL MARKALAŞMA: KADIN GİRİŞİMCİLER ÜZERİ BİR ARAŞTIRMA

Authors : Sonyel Oflazoğlu Dora, Elif Dilan Bilkay

Pages : 237-252

View : 115 | Download : 132

Publication Date : 2025-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma kadın girişimcilerin kişisel markalaşma süreçlerini ve bu süreçte kullandıkları izlenim yönetimi stratejilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Hatay’da faaliyet gösteren 15 kadın girişimci ile derinlemesine görüşmeler yapılarak elde edilern veriler, nitel araştırma yöntemleriyle analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, kadın girişimcilerin kişisel markalaşamayı hem bir kimlik ifadesi hem de stratejik bir araç olarak kullandıkları ortaya çıkmıştır. Bulgular, izlenim yönetimi taktiklerinin (kendini tanıtma, açıklama yapma) kadın girişimcilerin markalaşma süreçlerinde önemli roller oynadığını göstermektedir. Katılımcılar markalaşma süreçlerinde güven, kalite, özgünlük, yenilikçilik ve şeffaflık gibi unsurları ön plana çıkarırken, cinsiyet temelli zorlukları aşmak için özellikle kendini savunmaya yönelik taktikleri benimsemektedirler. Çalışma, kadın girişimcilerin izlenim yönetimi stratejileri aracılığıyla karşılaştırkları engelleri nasıl fırsata dönüştürdüklerini ve kişisel markalarını güçlendirdiklerini ortaya koymaktadır.
Keywords : Kişisel Markalaşma, İzlenim Yönetimi, Kadın Girişimciliği, Nitel Araştırma

ORIGINAL ARTICLE URL