Sosyal Medya Kullanım Yoğunluğunun, Çevrimiçi Sosyal Karşılaştırmanın ve Psikolojik Sağlamlığın Çevrimiçi Alışveriş Bağımlılığı Üzerindeki Rolü

Authors : İlknur Saral

Pages : 52-71

Doi:10.20990/kilisiibfakademik.1640709

View : 110 | Download : 101

Publication Date : 2025-05-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Amaç: Bu araştırmada kadın tüketicilerin çevrimiçi alışveriş bağımlılıklarında sosyal medya kullanım yoğunluklarının, çevrimiçi sosyal karşılaştırmalarının ve psikolojik sağlamlıklarının rolünü incelemek amaçlanmıştır. Tasarım/Yöntem: Çalışmanın örneklemine sosyal medya kullanan ve çevrimiçi alışveriş yapan 400 kadın dâhil edilmiştir. Kolayda örnekleme ve gözatım metodu ile veriler toplanmıştır. Kısmi en küçük kareler yapısal eşitlik modellemesi (PLS-SEM) ile geçerlik, güvenilirlik analizleri ve hipotez testleri yapılmıştır. Bulgular: Çevrimiçi alışveriş bağımlılığı üzerinde sosyal medya kullanım yoğunluğunun ve çevrimiçi sosyal karşılaştırmanın olumlu yönde bir etkisi tespit edilirken, psikolojik sağlamlığın etkisi bulunmamıştır. Sosyal medya kullanım yoğunluğunun çevrimiçi sosyal karşılaştırma ve psikolojik sağlamlık üzerinde olumlu yönde bir etkisi ortaya çıkmıştır. Çevrimiçi sosyal karşılaştırmanın psikolojik sağlamlık üzerinde negatif yönde bir etkisi tespit edilmiştir. Sosyal medya kullanım yoğunluğunun çevrimiçi alışveriş bağımlılığı ve psikolojik sağlamlık üzerine etkisinde çevrimiçi sosyal karşılaştırmanın aracılık etkisi bulunmuştur. Sınırlılıklar: Çalışma sadece kadın tüketiciler üzerinde yapılmıştır. Dolayısıyla, çalışmanın bulguları cinsiyet açısından bir kısıta sahiptir. Özgünlük/Değer: Literatürde sınırlı bir şekilde incenelen çevrimiçi alışveriş bağımlılığının Sosyal Karşılaştırma Teorisi temel alınarak çevrimiçi sosyal karşılaştırma, sosyal medya kullanım yoğunluğu ve psikolojik sağlamlık açısından incelenmesi pazarlama alanındaki literatürü genişleterek ilgili teoriye ve uygulamaya yönelik katkı sağlayabilecektir. Kadın tüketicilerin çevrimiçi alışveriş bağımlılıklarını ele alarak ulaşılan sonuçlar çalışmanın özgün değerini oluşturmaktadır.
Keywords : Çevrimiçi alışveriş bağımlılığı, sosyal medya kullanım yoğunluğu, çevrimiçi sosyal karşılaştırma, psikolojik sağlamlık

ORIGINAL ARTICLE URL