GELİŞEN VE DÖNÜŞEN BİR REKLAM ALANI ÜZERİNE SINIFLANDIRMA ÇALIŞMASI: DİJİTAL OYUN REKLAMCILIĞININ TİPOLOJİSİ

Authors : Aytaç Burak Dereli, Erdem Taşdemir, Hilal Sevimli

Pages : 20-49

Doi:10.51969/klusbmyo.1803357

View : 87 | Download : 476

Publication Date : 2025-12-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, dijital reklamcılığın kullanışlı bir alanı ve aktörü olarak önem kazanan, reklamverenler için hedef kitlelere erişmekte yeni bir reklam biçimi olan dijital oyun reklamcılığı türlerinin sınıflandırılmasıdır. Nitel araştırma yöntemiyle yürütülen çalışmada, alanyazın taraması ve örnek olay incelemeleri ile reklam uygulamaları dikkate alınarak sınıflandırma gerçekleştirilmiştir. Çalışma ile altı kategori altında yirmi yedi reklam türü sınıflandırılmıştır. Dijital oyun reklamcılığı ücretli medya, yayın, oyun içi, sponsorluk, oyun çevresi reklamcılığı ve reklam oyunları şeklinde kategorize edilmiştir. Dijital oyun reklamcılığı, ücretli medya kategorisinde tıklama başına ödeme, tıklama başına maliyet, gösterim başına maliyet, yükleme başına maliyet, satış ortaklılığı, programatik, arama motoru optimizasyonu, görüntülü reklam, yeniden hedefleme, arama, influencer pazarlama, doğal reklam, sponsorlu içerik ve ürün yerleştirme şeklinde sınıflandırılmıştır. Yayın kategorisi aktif, pasif, canlı ve isteğe bağlı reklam şeklinde; oyun içi kategorisi statik ve dinamik oyun içi reklamlar ile markalı oyunlar, içerik rehberliği, reklam duraklamaları ve çevrim içi oyun içi reklamcılık şeklinde sınıflandırılmıştır. Sponsorluk türleri ise bireysel, takım ve etkinlik şeklinde sınıflandırılmıştır.
Keywords : Dijital Reklam, Dijital Oyun Reklamcılığı, Reklam Türleri, Ücretli Medya, Sponsorluk

ORIGINAL ARTICLE URL