Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
Cilt: 12
Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi

Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi

Authors : Gülşah Sarıyıldız, Aşina Gülerarslan Özdengül

Pages : 20-57

View : 424 | Download : 299

Publication Date : 2025-12-29

Article Type : Review Paper

Abstract :Avcı-toplayıcı toplumların ateş başı sohbetlerinden günümüz efemera storylerine modası hiç geçmeyen hikaye anlatıcılığı, etki gücü en yüksek iletişim biçimidir. Evrimsel olarak insan beyninin yaşamı örüntüler şeklinde algıladığı, hikayelere de bu nedenle özel ilgi gösterdiği bilinmektedir. Bu anlamda kültürel ve teknolojik gelişmeleri yakından takip eden reklam endüstrisinin reklamda doyuma ulaşmış tüketiciler için yeni stratejisi, güçlü etki, duygulanım ve dikkat yaratan hikayeleştirme tekniğidir. Çalışma son dönemde yükselişe geçen hikaye anlatıcılığının zihin ve duygu bağlantısallığını tartışmaya açarak kendi de minimal hikayeler olan reklamların hikayeleşme sürecine ve hikaye reklamı çalışmalarına genel bir bakış sunmaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı Türkiye’de 2014-2024 yıllarına ait hikaye reklamı konulu makale ve lisansüstü tezlerin genel bir analizini yaparak mevcut durumu ortaya koymak, hikaye tekniğinin önemine dikkat çekerek ilgili literatüre katkı sağlamak olarak belirlenmiştir.
Keywords : Hikaye, zihin, reklam, hikaye reklamı, literatür incelemesi

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.