Marka Temsilinde Ambalaj Tasarımlarının Rolü

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi
Cilt: 14 Sayı: 4
Marka Temsilinde Ambalaj Tasarımlarının Rolü

Marka Temsilinde Ambalaj Tasarımlarının Rolü

Pages : 1440-1451

View : 56 | Download : 62

Publication Date : 2025-10-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Ambalajlar ürünleri yalnızca bir koruma aracı olmaktan öte, markanın değerlerini, hikâyesini ve kimliğini tüketiciye ileten bir iletişim yöntemi olarak görülmektedir. Özellikle renk, tipografi, malzeme ve grafik düzenleme gibi tasarım unsurlarının marka temsilindeki etkileri bu araştırmada değerlendirilmiştir. Bu bağlamda araştırma ile ambalaj tasarımlarının marka kimliği üzerindeki rolünü ortaya koymak amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda araştırmada, kapsamlı bir literatür taramasının yanı sıra web tabanlı içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Küresel markalara ait ambalaj tasarımları, markaların resmi web sitelerinden derlenmiş ve tasarım öğeleri bağlamında analiz edilmiştir. Göstergebilimsel analiz yöntemiyle bu tasarımların marka kimliği üzerindeki etkileri derinlemesine incelenmiştir. Araştırma bulguları, ambalaj tasarımının markanın tüketicilerle duygusal bağ kurmasını ve pazardaki tanınırlığını artıran stratejik bir araç olduğunu ortaya koymaktadır. Çalışma, dünya çapındaki markalar üzerinden genellenebilir sonuçlar sunmakta ve ambalaj tasarımının işlevsel ve estetik boyutlarına eşit derecede önem verilmesi gerektiğini vurgulamaktadır. Bu bağlamda, nitel bir yöntem ile oluşturulan bu araştırma, gelecekteki çalışmalar ve markaların stratejik planlamaları için önemli bir referans niteliği taşımaktadır.
Keywords : Ambalaj Tasarımı, Marka Temsili, Marka Kimliği, Küresel Marka

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.