Covid-19 Pandemisinde İzleyici Deneyimi: Netflix Ekseninde Dijital Platformlara Bakış

Authors : Neslihan ERDEM, Behiç Alp AYTEKİN

Pages : 302-325

Doi:10.31123/akil.988565

View : 59 | Download : 11

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İzleyici deneyimi, geleneksel medya izleyicisinin pasif ve tek yönlü halinden; aşırı izleme yapan, çoklu ekran kullanan aktif bir dijital izleyiciye evrilmesiyle dönüşümünü sürdürmektedir. Bu dönüşümde etkili olan Netflix, Disney+, Amazon Prime gibi başlıca uluslararası dijital platformlar, izleyicinin seyirlik alanlarında daha fazla vakit geçirmesini sağlama amacı gütmektedir. Dijital platformlar arasında kullanıcı sayısıyla öne çıkan Netflix ise aşırı izleme, uzaktan birlikte izleme seçenekleri ve mini dizi gibi yeni yapım formatlarıyla seyir deneyimi açısından farklı bir yol çizmektedir. Bu çalışmada örneklem olarak seçilen Netflix platformunun ve izleyicisinin pandemi döneminde nasıl bir dijital deneyim değişimi geçirdiği araştırılmaktadır. Ayrıca, bu deneyim dönüşümünün izleyici ve platform bağlamında birbirlerine olan etkisi ve seyirlik deneyimin hangi motivasyonel çıktılara dönüştüğü konuları da araştırmanın temel sorularını oluşturmaktadır. Araştırmada orijinal bir yöntem yaklaşımı olarak, üçgenleştirme (triangulation) tekniğine başvurulmuş, yöntemsel olarak birbirinin sağlamasını yapan, karma bir yöntem yaklaşımı (katılımcı eylem araştırması, çevrim içi anket ve katılımcı gözlem temelli nitel yorumlama) benimsenmiştir. Netflix Türkiye izleyicileri ile gerçekleştirilen çalışmanın sonucunda (n=400), dijital platform izleyici deneyiminin Covid-19 pandemisi döneminde seyirlik zaman dönüşümünün hızlandığı ve kimi durumlarda da mekânsal bir dönüşüm geçirdiği ortaya konulmuştur. Dijital platform ve izleyicisinin araçsal yönden dönüşümünün ise Covid-19 pandemisi ile ilişkisi zayıf bulunmuştur.
Keywords : Dijital Yayın Platformları, İzleyici Deneyimi, Aşırı İzleme, Uzaktan Birlikte İzleme, Covid 19 Pandemisi

ORIGINAL ARTICLE URL