Tüketici Kararlarında Etkin Bir Role Sahip Olan Pazar Kurtlarının Demografik Özellikleri Üzerine Bir İnceleme

Authors : Gökhan YOLAÇ, İrfan AKYÜZ

Pages : 133-143

View : 43 | Download : 11

Publication Date : 2015-01-16

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazar kurtları, farklı ürün/hizmet kategorilerinde kapsamlı bilgiye sahip olan ve bu bilgiyi yayma motivasyonu yüksek özel bir tüketici grubudur. Ulusal yazında sık çalışılmayan bir konu olan pazar kurtları, pazardaki bilginin akışında önemli bir role sahiptir. Bu çalışmada, pazar kurtlarının demografik özelliklerinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Elde edilen bulgulara göre, pazar kurtlarını tanımlamada; cinsiyet, eğitim ve gelir değişkenleri ayırt edici demografik özellikler olarak görülmektedir. 
Keywords : Pazar kurdu, demografik özellikler, kanaat önderi, yenilikçi, ağızdan ağza pazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL