Türkiye’deki Seçilmiş Pazarlama Vakalarının Oyunlaştırma Kavramı Çerçevesinde İncelenmesi Investigation Of The Selected Marketing Cases In Turkey Within The Concept Of Gamification

Authors : Mustafa Halid KARAARSLAN, Başar ALTUNTAŞ

Pages : 433-447

View : 54 | Download : 23

Publication Date : 2016-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsanların gün geçtikçe daha fazla eğlence arayışı içerisine girdikleri gözlemlenmektedir. Aşırı mesaja maruz kalan kişilerin artık her pazarlama mesajına açık olmadıkları uzun süredir pazarlama literatüründe tartışılmaktadır. Bu sebeple özellikle internet teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte oyunlaştırma önemli bir kavram haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı oyunlaştırma kavramını kuramsal çerçevede açıklamak ve pazarlama uygulamalarını bu kapsamda ele almaktır. Bunun için Türkiye’den 8 vaka ele alınarak, incelenmiştir. Araştırma sonucunda Türkiye’deki pazarlama uygulamalarında oyun tasarım unsurlarının yalnızca bir kısmının kullanıldığı görülmüştür. Sonuç kısmında uygulamacılara ve araştırmacılara bir takım önerilerde bulunularak, çalışma sonlandırılmıştır.
Keywords : Oyunlaştırma, pazarlama, vaka

ORIGINAL ARTICLE URL