TÜKETİM ve TÜKETİCİNİN GELECEĞİNDE KAYNAĞINI MİTOLOJİDEN ALAN MİSTİK PAZARLAMANIN ETKİSİ

Authors : Nevriye Altuntuğ

Pages : 119-133

View : 31 | Download : 17

Publication Date : 2013-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İlk atalar animistik inançları doğrultusunda tüm nesnelerin bir ruhu olduğuna inanarak, onlarla eşit ilişki geliştirmişlerdir. Anlayamadıkları için korktukları doğa olaylarını da kutsayarak etkisizleştirmeye çalışmışlardır. Günümüz insanı ise korkularını tüketerek aşmaya çalışmakta ve yeni kimlikler satın alarak yarattığı üst gerçeklikte yaşamaktadır. Kendisini mutsuz eden gerçekler yerine hayal ettiği bir dünyanın sözde gerçekliğine sığınan kişiler, gerçekle gerçek olmayan arasındaki sınırları ortadan kaldırmışlardır. Bu süreçte pazarlamacılar, mistik pazarlama aracılığıyla ürünleri efsanevi bir imaja bürüyerek ve mitolojik bir dille kodlayarak gerçeküstü dünyanın varlığını iyice pekiştirmektedirler. Bu çalışmada mitolojinin geçmişten bugüne getirdikleriyle yapısallaşan mistik pazarlamanın, tüketim olgusunu ve tüketiciyi nasıl etkilediği üzerinde durulmaktadır
Keywords : Aydınlanma, Mistik pazarlama, Mitoloji

ORIGINAL ARTICLE URL