Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Influencer Pazarlama Üzerine Bir Araştırma

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

İzmir International Conference on Technology and Social Sciences
IICTSS2022 Book of Abstracts
Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Influencer Pazarlama Üzerine Bir Araştırma

Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Influencer Pazarlama Üzerine Bir Araştırma

Authors : Bora Göktaş, Rezzan Eroğlu

Pages : 4-4

View : 99 | Download : 100

Publication Date : 2022-08-31

Abstract :Dijital medya dünyayı etkilemeye devam ederken, influencer pazarlama markanın pazarlama bütçesinin bir parçası haline geldi. Markalar dijital pazarlamaya daha fazla önem vermeye başladığından sosyal ağlardaki etkileyici kişileri yani influencerlari takip ederek pazarlama faaliyetlerini sosyal ağlar üzerinden influencerlarla yapmaya başlamışlardır. 2020 yılında hayatımıza giren Covid-19 sebebiyle de tüketicilerin internet ortamında daha aktif olması, sosyal mecralarda artan kullanıcı ve gönderi sayıları sebebiyle dijitalleşmenin artmasıyla da influencer pazarlama hayatımıza giren yeni kavramlardan biri haline gelmiştir. Günümüz markaları, mallarını ve hizmetlerini tanıtmak için etkileyicileri yani influencerlari kullanır. Bunun nedeni, markaların daha geniş bir potansiyel müşteri grubunu etkileyerek başarı oranlarını artırabilecek pazarlama stratejilerinden biri olmasıdır. İlginç olan nokta, influencerların güvenilirliğinin tüketicileri satın almaya motive eden faktörlerden biri olmasıdır. Bu çalışmanın amacı, influencerlara duyulan güvenin tüketici satın alma sürecinin ana nedeni olup olmadığıdır. Bu yazıda kullanılan yöntem, 203 katılımcı arasında yürütülen çalışmanın yanıtları SPSS 26 programı ile incelenmiştir. Temel bulgu olarak, influencerların tüketici satın almasında güvenilirliğin etkili olduğu sonucu ortaya çıkmıştır.
Keywords : Pazarlama, Dijital pazarlama, İnfluencer pazarlama

ORIGINAL PAPER URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.