Metaversede ki Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketici Davranışlarına Etkisi

Authors : Bora Göktaş, Muhammet Yakup Akdemir
Pages : 6-6
View : 360 | Download : 204
Publication Date : 2022-08-31
Abstract :İnternet kullanıcılarının fiziksel ve dijital kimliklerini taşıyan platform ve uygulamaların sayısı çoğalmıştır. Sanal Gerçeklik (VR) başlığının geliştirilmesiyle VR kulaklıklar, çok sensörlü kameralar, hareket sensörleri, eldivenler gibi birçok donanımın dahil olduğu teknolojinin gelişimi, sanal dünyadaki gerçeklik duygusunu artırmak için bu süreci desteklemektedir. Kullanıcıların kendi dünyalarını yaratabilecekleri sanal gerçeklik destekli platform ve oyun sayısı yakın zamana kadar sınırlıyken bu durum nerdeyse tüm platformlar için altyapı çalışmalarının sonuna doğru gelinmiştir. Dünya’da da: Facebook’un meta hamlesinden sonra, Microsoft, Nike, Adidas, Zara, H&M, Gucci, Dolce&Gabbana ve Dyson gibi dünya markaları da birer birer Metaverse yatırımı yapmaya başlamışlardır. Metaverse kavramına etimolojik açıdan bakıldığında Antik Yunanca ’da “meta” ön eki, “sonra” ve “ötesi” anlamlarına gelmektedir. Örneğin “metafizik” kelimesi, “fizik bilimlerinin ötesinde olan” anlamını vermektedir. “Verse” ise evren anlamına gelen “universe” sözcüğünden türemiştir ve Metaverse Türkçe “öte evren”, “evren ötesi” anlamına gelmektedir. Sürekli olarak her gün inovasyon fikirleri ve teknolojik gelişmeler ile uyanmaktayız. İşletmelerin pazarlama faaliyetlerine, stratejilerine ya da bilinçaltı reklamlarına şahit olduğumuz bir hayatın içinde geleceğimizi ve şu anı etkileyecek olan Metaverse platformun da yapılan reklamların tüketiciler üzerinde ki satın alma davranışları incelenmiş olup Y, Z ve Alfa kuşağı üzerinde ki algısı buna binaen Metaversenin farkındalığı üzerinde durulmuş olup bu yaş grubundaki tüketiciler için yapılmış bir çalışmadır.
Keywords : Metaverse, Pazarlama, Tüketici davranışları

ORIGINAL PAPER URL