Abstract :Günümüzde internet kullanımı ve ona bağlı olarak sosyal medya kullanımı yaygınlaşmakta, her yaştan birey kolay ve hızlı bir şekilde internete ulaşabilmektedir. İnternete ulaşabilmenin bu denli basit olması, bireylerin günlük yaşamının büyük bir kısmını sosyal medyada geçirmesini de beraberinde getirmektedir. Son yıllarda teknolojide yaşanan yenilik ve gelişmelerle birlikte, özellikle genç kuşak internet kullanıcılarının yaşadığı, İngilizce literatürde The Fear Of Missing Out (FoMO) olarak yer alan ‘gelişmeleri kaçırma korkusu’ kavramı önem kazanmaya başlamıştır. Sosyal medya üzerinde vaktinin çoğunu harcayan bireyler, çeşitli sosyal medya hesaplarına sahip olmakta ve bu hesaplara düzenli olarak giriş yapmaktadır. Bireyler sosyal ağları düzenli sıklıkla ziyaret etme alışkanlığı kazanırken, yeni trendleri, gelişmeleri kaçırma korkusunu da kazanmaktadırlar. Fomo olarak adlandırılan bu korku, daha önce bilinen bir kavram olmasına karşın, Türkçe literatürde işletme bilimi ile ilişkilendirilmesi oldukça yenidir. Çalışmanın amacı, pazarlama literatüründe FoMO kavramının varlığını incelemek, sonuç ve öneriler ortaya koymaktır. Araştırma kapsamında FoMO ile ilgili literatür taranmış, pazarlama yazınında varlığı ve pozitif yönde kullanılabilirliği üzerine ileride ilgili araştırmalara kaynak teşkil edilebilecek bir çalışma oluşturulması planlanmıştır. Keywords : Pazarlama, Sosyal medya, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu, FoMO
