Abstract :Son yıllarda gelişen ve yaygınlaşan bilgisayar ve iletişim teknolojileri sayesinde internetin gelişmesi, online alışverişin ürün satın alma yollarından biri olmasına neden olmuştur. Günümüzde tüketiciler WEB sitelerini, bilgi toplama, ihtiyaç duydukları ürünleri bulma, karşılaştırma ve satın alma vasıtası olarak kullanmaya başlamışlardır. Zaman zaman güvenlik ve gizlilik vb. nedenlerle riskli bulunan WEB siteleri, tüketiciler tarafından güvenli bulunması durumunda pek çok fırsat sunacaktır. Bu çalışmanın amacı Y kuşağının WEB siteleriyle ilgili algıladıkları riski ve güvenin satın alma niyetine etkisini ve risk ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide güvenin aracılık rolünü incelemektir. Bu doğrultuda 380 anketten elde edilen veriler regresyon analizi ile test edilmiştir. Sonuçlar risk ve satın alma niyeti arasındaki ilişkide güvenin aracılık rolü olduğunu göstermiştir. Keywords : Y Kuşağı, Algılanan Güven, Algılanan Risk, Satın Alma Niyeti, WEB siteleri
