Abstract :Bu çalışmada tüketicilerin dikkat eksikliği ve hiperaktivite seviyelerinin bilinen markalara ve bilinmeyen markaların kampanyalarına karşı satın alam niyetlerini ölçmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada katılımcıların dikkat eksikliği ve hiperaktivite düzeylerini ölçmek amacıyla anket kullanılmıştır. Ayrıca katılımcıların tatil paketi satın alma karar sürecinde tanıtım görsellerinin nasıl incelediklerini ölçmek amacıyla göz izleme cihazı kullanılmıştır. Anket ile katılımcıların öncelikle dikkat eksikliği ve hiperaktivite seviyeleri ölçülmüştür. Daha sonra deney kapsamında bilgisayarda çeşitli tatil ürünleri gösterilerek göz izleme cihazı ile kayıt alınmıştır. Her bir tatil tanıtım görselinde, gerçekte olmayan iki tur operatörü ve tanınmış iki tur operatörüne ait tatil paketi için belirlenmiş ücretler bulunmaktadır. Oluşturulan tatil paketlerindeki üç otelden ikisi Türkçe biri İngilizcedir. Araştırma sonuçlarına bakıldığında katılımcıların önemli bir kısmının itkisel davranarak satın alacakları hizmetin içeriğine odaklanmaktan ziyade daha çok görsel unsurlara odaklandıkları görülmektedir. Ayrıca katılımcıların itkisellik düzeyleri fark etmeksizin itkisellikle kestirme yöntemler kullanarak resimleri inceledikleri görülmektedir. Son olarak katılımcıların genel olarak %30 daha pahalı olmasına karşın bilindik seyahat acentesi markalardan tatil paketi satın alma eğiliminde oldukları görülmektedir. Keywords : Nöropazarlama, Marka, Turizm, Dikkat Eksikliği ve Hiperaktivite, İtkisellik, Göz İzleme.
