Abstract :Sosyal medya platformları artan kullanım oranlarıyla birlikte son yıllarda internet kullanıcılarının günlük hayatlarının önemli bir parçası olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu platformlar kullanıcılarına çeşitli sosyal aktivitelerde bulunmayı, diğer kullanıcılarla iletişim halinde olma ve çeşitli ilişkiler geliştirme imkânı sağlayabilmektedir. Bununla birlikte bu tarz sosyal paylaşım platformları çeşitli bilgi ve fotoğraf paylaşımına da önayak olarak kullanıcılarının diğer kullanıcılarla çeşitli kişisel bilgi, içerik ve fotoğraf paylaşabilmesine de yardımcı olmaktadır. Kullanıcıların paylaştıkları bu tarz kişisel bilgiler onların kullanıcı profillerinin bir parçası olmakta, bu profiller de onlar için sanal ortamda diğer kullanıcılar tarafından kendilerinin tanınmasına olanak sağlayan bir nevi kimlik görevi görmektedirler. Birçok sosyal paylaşım platformu, kullanıcılarının serbestçe bilgi ve fotoğraf paylaşmasına olanak sağlayacak ve onları bu yönde motive edecek şekilde tasarlanıp geliştirilmiştir. Bu sosyal paylaşım platformlarından Facebook, aylık aktif kullanıcı sayısı olan 2.2 milyar kullanıcıyla (Mart 2018) büyük bir sosyal medya platformudur. Kullanıcılarına haberleşme, bilgi ve fotoğraf paylaşma, çeşitli gruplara katılarak etkileşimde bulunma, yeni insanlarla tanışma, eski arkadaşlarıyla iletişime geçme gibi çeşitli hizmetler sunmaktadır. Bunlara ek olarak durum güncellemeleri, diğer Facebook kullanıcılarının fotoğraf ve durum güncellemelerine yorum yapabilme, videolar izleyebilme ve yükleyebilme gibi çeşitli alternatiflerle kullanıcıların sürekli bilgi paylaşmasına olanak sağlanmaktadır. Sosyal medya platformlarında kadın ve erkeklerin kullanım amaçları ve davranışlarında da farklılıklar görülmektedir. Kadınların çoğu Facebook’u zaman geçirmek, eğlenmek ve arkadaşlarıyla iletişimde bulunmak için kullanırken, erkek kullanıcıların ise genelde yeni arkadaşlıklar ve ilişkiler edinmek için Facebook kullandığı görülmektedir. Yine kadın kullanıcıların erkek kullanıcılara göre sosyal medya platformlarını daha sık kullandığı ve daha fazla arkadaşa sahip olduğu, bu platformlarda daha fazla etkileşimde bulunduğu da gözlemlenmektedir. Ancak, her iki cinsiyetin de oldukça fazla sayıda fotoğraf paylaşmakta olduğu bir gerçektir. Dolayısıyla da, gizlilik ve güven her iki cinsiyet için de fotoğraf paylaşma niyeti açısından önemlidir. Mevcut çalışma, Facebook üzerinde fotoğraf paylaşımında gizlilik ve güven öncülleri ile fotoğraf paylaşma niyeti arasındaki ilişkilerin kadın ve erkek kullanıcılar açısından farklılıklarını analiz etmeyi hedeflemektedir. Bunun için kadın ve erkek kullanıcılar için iki farklı örnekleme ait veriler PLS-SEM yöntemi kullanılarak analiz edilmiş ve elde edilen iki ayrı model karşılaştırılarak strateji önerilerinde bulunulmuştur. Araştırmada kullanılan ölçek Malik vd. (2016a)’den uyarlanmıştır. Veriler 2018 yılının Haziran ve Temmuz aylarında Facebook kullanıcılarına online ortamda anket uygulaması yapılarak toplanmıştır. Yapılan analizler sonucunda, kadın Facebook kullanıcılarının erkek kullanıcılara nazaran gizlilik farkındalıklarının Facebook’a duydukları güven üzerindeki etkisi daha yüksek bulunmuştur. Keywords : Facebook, Fotoğraf paylaşımı, Güven ve gizlilik
