BİREYSEL BANKACILIK ÜRÜN VE HİZMETLERİNİN PAZARLANMASINDA BANKALARIN FARK YARATMA STRATEJİLERİ

Authors : Aziz ÖztürkÖmer Faruk GÜVEN

Pages : 63-72

View : 104 | Download : 8

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bankaların sundukları bireysel bankacılık hizmet ve ürünlerinin büyük oranda birbirine benzemesi, kolay ikame edilebilmesi ve kolay ulaşılabilmesi pazarlama da fark yaratma çabalarını da beraberinde getirmektedir. Bankaların yoğun rekabet altında başarılı olabilmeleri pazarlama stratejilerini etkin kullanmalarına bağlıdır. Bankalar, rekabette başarılı olabilmek için müşterilerine sundukları ürün ve hizmetlerin sunumunda pazarlama stratejisi olarak fark yaratmaya çalışmaktadırlar. Bu amaçla mevcut müşterilerini daha iyi tanıma, mevcut müşterilerinden daha fazla verim alma ve potansiyel müşterilere daha hızlı ulaşmak amacıyla geleneksel pazarlama stratejilerinden çıkarak ürünlerde fark yaratma çabalarıyla rekabette avantaj elde etmeye çalışmaktadırlar
Keywords : Bireysel Bankacılık, Fark Yaratma, Pazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL