BİR PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK MUTLULUK TEMASININ MARKALAR TARAFINDAN KULLANILMASI: MUTLULUK TEMELLİ PAZARLAMA ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Sezin Baysalİlhami Çağrı AKA

Pages : 84-93

View : 107 | Download : 10

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Çağın gerekliliklerine paralel ilerleyen pazarlama stratejilerinin sınırları, değişen tüketici ihtiyaçları çerçevesinde değişimlere uğramıştır. Tüketicinin değer kazanması, markaları tüketici ihtiyaçlarına önem vermekve pazarlama stratejilerini söz konusu ihtiyaçlar doğrultusundahazırlamak durumunda bırakmıştır. Pazarlama anlayışının farklı dönemlerinde ihtiyaçlara vurgu yapabilmek adına farklı değerleri ön plana çıkartan markalar, tüketim kültürünün bir parçası olan günümüz tüketicilerini tatmin edebilmek amacıyla mutluluk olgusuna önem vermektedirler. Bu amaçla pazarlama stratejilerinin temeline mutluluk temasını yerleştiren markalar, tüketicilere ürün ve hizmetlerinin ihtiyaçlarını gidermekle birlikte mutluluk vaat etmektedirler. Çalışma kapsamında markaların pazarlama stratejileri çerçevesinde mutluluk teması kullanımlarına değinilerek farklı markalar bazında mutluluk temelli pazarlama örneklerine yer verilecektir
Keywords : Mutluluk, Mutluluk Pazarlaması, Mutlu Markalar, Mutluluk

ORIGINAL ARTICLE URL