HALKLA İLİŞKİLER ARACI OLARAK: SOSYAL MEDYANIN KULLANIMI VE YENİ STRATEJİLER

Authors : Didar Büyüker İşlerMünire ÇiftçiDe YARANGÜMELİOĞLU, Didar Büyüker İŞLER, Münire ÇİFTÇİ, Derya YARANGÜMELİOĞLU

Pages : 174-185

View : 57 | Download : 22

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İletişim araçlarından biri olan halkla ilişkiler kurum kültürünü yayma, kurum imajı oluşturma ve kurumun mesajlarını etkin bir şekilde hedef kitleye aktarmaya ve hedef kitleden gelen mesajı doğru şekilde açmaya yönelik iyi niyetli çabalardır. Bilgi teknolojilerinin gelişimi ile birlikte halkla ilişkilerde kullanılan araçlarda değişmeye ve gelişmeye başlamıştır. İnternet teknolojisi kullanılarak sosyal etkileşim sağlandığı ortamlar olarak tanımlanan sosyal medya bu araçlardan biridir. Sosyal medya sayesinde kullanıcılar sadece gözlemleyen veya okuyan değil doğrudan bilgi yayan aktörlere dönüşmüşlerdir. Bu açıdan bakıldığında bilgiyi her yerde ve her şekilde değerlendiren halkla ilişkiler profesyonelleri sosyal medyayı etkin kullanmak zorundadır. Fakat uygulamada sosyal medya geleneksel medya mantığı ile kullanılmaya çalışılmakta ve bu birçok probleme zemin hazırlamaktadır. Bu çalışmada öncelikle sosyal medya yeni bir iletişim mecrası olarak değerlendirilmiş, sosyal medya araçları belirlenmiş ve bu mecranın halkla ilişkiler uygulamaları açısından avantaj ve dezavantajları ortaya konulmuştur. Dünya ve Türkiye’deki örnekler karşılaştırılarak Türkiye’deki sosyal medya algısının ve bunun halkla ilişkiler uygulamalarına yansımaları ortaya çıkarılacaktır
Keywords : Halkla İlişkiler, Sosyal Medya, Sosyal Medya Araçları

ORIGINAL ARTICLE URL