OYUNCAKLARIN PAZARLANMASINDA TOPLUMSAL CİNSİYET
Authors : Dilay Güvenç, Emine Demircili
Pages : 1-17
View : 46 | Download : 15
Publication Date : 2018-01-01
Article Type : Research Paper
Abstract :Toplumsal cinsiyet ile bireyin sosyal veya psikolojik cinsiyeti ifade edilmekte, kadınlık ve erkeklik şeklinde tanımlanmakta olan roller esas alınmaktadır. Çocuğun hayatında önemli bir yer ifade eden oyun ve oyuncak kişilik ve yeteneklerini geliştirmesine fırsat yaratarak onu erişkin dünyasına hazırlamaktadırlar. Pazarlama açısından cinsiyet ise, ürün ve hizmetlerin pazar bölümlendirilmesinde sıklıkla kullanılan bir unsurdur. Bu açıdan cinsiyetçi bakış açılarını değerlendirmek ve bunu hedef pazar seçiminde kullanmak işletmeler açısından avantaj sağlayıcı bir durumdur. Ancak çocukların henüz cinsiyet rollerini anlamladıramadığı bir dönemde oyuncak ile öğretide bulunmak bir bölümlendirme değil, ayrıştırmadır. Günümüzde gerek çocuk kültürü, gerekse de oyun ve oyuncaklar endüstrileşmiş ciddi bir pazar durumdadır. Bu durumda hem bu pazarın üreticisi olan işletmelerin hem de tüketicisi olan velilerin konuya farkındalıklarının oluşturulması önemli ve gereklidir. Bu çalışma çocuk gelişimi açısından hayati öneme sahip oyuncakların toplumsal cinsiyet açısından prosedürel temsilini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaçla oyuncak örnekleri incelenecek ve velilerle gerçekleştirilecek mülakatlarla velilerin konuya farkındalıkları değerlendirilmeye çalışılacaktırKeywords : Toplumsal cinsiyet, çocuk, oyuncak, öğrenme, pazarlama
ORIGINAL ARTICLE URL