Postmodern Tüketicilerin Nostalji Eğilimi: Y Kuşağı

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi
Volume:13 Issue:1
Postmodern Tüketicilerin Nostalji Eğilimi: Y Kuşağı

Postmodern Tüketicilerin Nostalji Eğilimi: Y Kuşağı

Authors : Çağıl Hale ÖZEL, Eda ÇOBAN, Seda ÇOBAN

Pages : 21-43

View : 40 | Download : 13

Publication Date : 2021-07-19

Article Type : Research Paper

Abstract :Genç yaştaki bireyler, ileri yaşta olan bireylere benzer bir şekilde nostaljiye eğilim duyabilmektedir. Bu varsayımdan hareketle gerçekleştirilen bu çalışmada, postmodern tüketiciler olarak ele alınan Y Kuşağı tüketicilerinin olası nostalji eğiliminin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda çalışmanın verileri, nitel veri toplama tekniklerinden yüz yüze görüşme tekniği ile elde edilmiştir. Görüşmeler, 10.04.2019 ile 20.04.2019 tarihleri arasında Eskişehir’de nostalji temalı bir kafeyi ziyaret eden 23 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Katılımcıların görüşlerini belirleyebilmek amacıyla yarı yapılandırılmış görüşme formundan yararlanılmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen bulgular, katılımcıların Y Kuşağı tüketicilerini temsil eden görece genç bireylerden oluşmasına rağmen nostalji eğilimlerinin mevcut olduğu sonucunu ortaya koymuştur. Yapılan çalışmanın sonuçları, Y Kuşağı tüketicilerinin nostaljiye eğilimli tüketim tercihlerinin ortaya çıkarılması açısından önemlidir.
Keywords : Postmodern Tüketici, Nostalji Eğilimi, Retro Pazarlama, Y Kuşağı, Eskişehir

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.