AN EVALUATION OF IMPACT OF ADVERTISING INTENSITY ON ENTRY MODE CHOICE

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Antalya Bilim Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi
Volume:2 Issue:2
AN EVALUATION OF IMPACT OF ADVERTISING INTENSITY ON ENTRY MODE CHOICE

AN EVALUATION OF IMPACT OF ADVERTISING INTENSITY ON ENTRY MODE CHOICE

Pages : 118-126

View : 32 | Download : 13

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme şirketlerin yabancı pazarlara yönelmesinde etkili olmuştur. Bu çok uluslu şirketler yabancı bir ülkeye girerken çeşitli faktörleri değerlendirmektedir. Bu bağlamda verilmesi gereken önemli bir karar pazara giriş stratejisidir (giriş modu tercihi). Buna ek olarak reklam yoğunluğu da pazara giriş stratejisini etkileyebilecek önemli bir faktördür. Bu nedenle, reklam yoğunluğunun pazara giriş stratejisine olan tesiri üzerine bir analiz yapmak önem taşımaktadır. Bu çalışmanın amacı reklam yoğunluğunun pazara giriş stratejisine olan etkisi konusunda bir değerlendirme yapmaktır. Belirtilen incelemeyi gerçekleştirebilmek için ilgili konudaki altı makale seçilmiştir. Yapılan değerlendirme sonucunda literatürde tutarsız bulguların olduğu gözlemlenmiş olup, konu ile ilgili detaylar makalede tartışılmıştır. Tutarsızlıklara rağmen, genel anlamda, reklam yoğunluğu arttıkça çok uluslu şirketlerin tamamına sahip olunan bağlı ortaklık ile yabancı pazara giriş yapma ihtimalinin arttığı çıkarımı yapılabilmektedir.
Keywords : Pazara giriş stratejisi, ortak girişim, tamamına sahip olunan bağlı ortaklık, reklam yoğunluğu, pazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.