LİDER İMAJI OLUŞTURMADA FOTOĞRAF: 2011 GENEL SEÇİMLERİNDE KULLANILAN YAZILI MEDYA SİYASAL REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Authors : Raci Taşçıoğlu, Ayşe Sarıtaş

Pages : 33-65

View : 15 | Download : 25

Publication Date : 2015-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz siyasetine bakıldığında, partiler arasındaki ideolojik farklılıkların giderek önemsizleştiği hatta ortadan kalktığı görülürken, politik rekabette ön plana çıkan ve belirleyici olan değerin lider ve lider imajı olduğu dikkat çekmektedir. Lider imajının en etkili sunulduğu ortamlardan biri siyasal reklamlardır. Fotoğrafın gerçeği yansıttığı algısı nedeniyle, lider fotoğraflarının yoğun şekilde kullanıldığı siyasal reklamcılık uygulamaları, lider imajı yaratmada her geçen gün daha önemli olmaktadır. Lider imajı oluşturmada fotoğraf konusunun ele alındığı bu çalışmanın amacı, Türkiye’de yoğun bir şekilde kullanılan yazılı medya reklamlarında yer alan lider fotoğraflarının imaj oluşturmadaki işlevini analiz etmektir. Çalışmanın, görsel unsurların kitleler nezdinde liderlerle ilgili nasıl bir algıyı harekete geçirdiğini ortaya koyması açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Çalışma kapsamında, 2011 genel seçimleri örneğinde iktidar, ana muhalefet ve muhalefet partilerinin yazılı medyada yer alan siyasal reklamlarında kullandıkları lider fotoğrafları üzerine göstergebilimsel bir inceleme yapılmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre lider imajlarının oluşturulmasında ve pekiştirilmesinde fotoğrafın oldukça etkili bir işleve sahip olduğu görülmüştür. Ak Parti’nin fotoğrafın bu işlevinden verimli bir şekilde yararlandığı, ancak MHP ve özellikle CHP’nin fotoğrafın bu işlevini yeterince değerlendiremediği söylenebilir.
Keywords : Lider İmajı, Fotoğraf, Siyasal Reklam