SİYASAL İLETİŞİMDE REKLAM ALIMLAMA ANALİZİ: AK PARTİ “HAYALDİ GERÇEK OLDU” ÖRNEĞİ

Authors : Hasan TOPBAŞ, İsmail Uğur ERSOY

Pages : 89-110

Doi:10.32952/atauniiletisim.449464

View : 9 | Download : 13

Publication Date : 2018-12-10

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, 12 Haziran 2011 Genel Seçimi öncesinde Ak Parti’nin ‘Hayaldi Gerçek Oldu’ temalı reklam filmlerinin izleyiciler üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğu, izleyicilerin nasıl bir kod-açımlaması yaptıkları nitel araştırma yöntemlerinden alımlama analizi tekniği ile ortaya konulmaya çalışılmıştır. Alımlama analizi izleyicilerin medya metinleri karşısında nasıl bir duruş sergiledikleri Stuart Hall’ün kodlama- kod açımlama tekniğinden hareketle analiz edilmiştir. Bu amaçla Ak Parti’nin 2011 Genel Seçimi öncesinde hazırladığı reklam filmleri eğitim, ulaşım, sağlık ve tarım alanlarını konu edinen her alandan iki tane olmak üzere sekiz reklam filmi incelemiştir. Farklı yaş, eğitim ve sosyo-ekonomik düzeydeki on kişi ile gerçekleştirilen çalışmada derinlemesine mülakat tekniği ile siyasal reklam metinlerinin algılanmasına yönelik izleyici eğilimleri analiz edilmiştir. Araştırmanın bulgularına göre, farklı sosyo-demoğrafik özelliklere sahip izleyicilerin etkin ve duyarlı bir gözle siyasal reklamları izledikleri, siyasal reklam mesajlarını ihtiyaç analizlerine, düşünsel ve ideolojik dünyasına göre yorumladığı ve kodaçımlarını bu bağlamda yaptıkları sonucuna ulaşılmıştır.  
Keywords : AK Parti, Siyasal Reklam, Alımlama Analizi