Food Advertising Targeted At Children: Examining the Effects of Parent’s Personal Moral Philosophy, Parenting Style, and Gender

Authors : Öznur ÖZKAN TEKTAŞ

Pages : 277-300

Doi:10.18074/ckuiibfd.467134

View : 10 | Download : 7

Publication Date : 2019-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı, televizyon reklamı ile çocuk etkileşiminde ebeveynlerin rolünün anlaşılması ve test edilmesidir. Çalışmada, ebeveynlik tarzının, ebeveynlerin bireysel ahlak felsefeleri ile çocuklara yönelik gıda reklamlarına ilişkin tutumları arasındaki düzenleyici etkisi incelenmektedir. Ayrıca çalışmada, söz konusu düzenleyicilik ilişkisinde ebeveynin cinsiyetinin etkisi de araştırılmıştır. Analizlerde kullanılan birincil veri, üç ila sekiz yaş aralığında çocuğu olan ebeveynlerden yüz yüze anket yöntemi ile elde edilmiş; ön görülen ilişkiler, düzenleyici aracılık modeli kullanılarak test edilmiştir. Sonuçlar, ebeveynlerin reklama yönelik olumsuz tutumlarının, sahip oldukları ebeveynlik tarzı ile birlikte, bireysel ahlak felsefelerinden etkilendiğini ortaya koymaktadır. Şöyle ki, daha idealist olan anne babaların daha fazla sosyal yönelimli ebeveynlik tarzına sahip oldukları; aynı zamanda, kavram yönelimli anne babalara kıyasla reklama yönelik daha olumsuz tutumlarının olduğu tespit edilmiştir. Söz konusu aracılık etkisinin anne-baba arasında da, diğer bir ifade ile ebeveynin cinsiyetine göre de farklılaştığı görülmektedir. Çalışma, bireysel ahlak felsefesi ve ebeveynlik tarzınının birlikte etkisini incelemesi açısından literatüre katkıda bulunmaktadır. Ek olarak, önceki çalışmalarda yoğunlukla anne-çocuk ilişkisi üzerinde durulururken; ebeveynin cinsiyetinin düzenleyici etkisinin incelenmesi de literatüre katkı niteliğindedir.
Keywords : Bireysel ahlak felsefesi, Sosyal yönelimli ebeveynlik tarzı, Kavram yönelimli ebeveynlik tarzı, Çocuklara yönelik reklam, Gıda reklamları