The Fragrance of a New Man? Masculinity and Fashion in Young Males’ Cologne Commercials

Authors : İvan Ferrero RUİZ

Pages : 86-104

View : 47 | Download : 13

Publication Date : 2015-02-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Erkeklere yönelik piyasanın moda dünyası ile birleşimi erkek figürün nesneleştirilmesinde artışa yol açtı. Bu bağlamda, erkek kolonyası reklamları erkekliği moda perspektifinden kucaklayan genç ve yakışıklı bir erkek portresi çizmektedir. Bu reklamların tarzı, güzelliği ve güveni tüketiciler için erişilebilir bir hedef haline gelen erkek-model ile birleşen bir kandırmaca, illüzyon ve yanılsama hissi ile aşılanmaktadır. Burada, kokuya sahip olmayı bu niteliklerle eşitleyen reklamcılığın cazip retoriği devreye girmektedir. Bu çalışma kapsamında Lipovetsky (1987)’den yararlanarak ve parfüm piyasasının özelliklerine odaklanarak moda ve reklam arasındaki ilişkiyi sorgulayacak; akabinde ise, şu sıralar en çok satılan, Paco Rabanne, Armani ve Chanel gibi genç erkek kokularından birkaçının reklamlarını inceleyeceğim. Gerçekleştireceğim analiz iki katmanlı olacaktır: İlk olarak arka plandaki bilinçli kandırmacaya odaklanacak; ikinci olarak da cinsiyet betimlenmesini ve buna ilişkin beklentileri inceleyeceğim. Amacım erkeklikteki güncel örüntüleri görselleştirmek ve bu reklamların güzelliği ve bireyselleşmeyi nasıl arttırdığını göstermek olacaktır. Bu özellikler, stile ve modaya yönelik güncel eğilimi ve geleneksel erkek özellikleri olan iktidar ve kontrolü birleştiren bir erkek tipini çerçeveleyen modellerde bulunmaktadır
Keywords : erkeklik, reklamcılık, kolonya, moda

ORIGINAL ARTICLE URL