SOSYAL BİLİŞ TEORİSİ ve PAZARLAMA DİSİPLİNİNDE KULLANIMINA DAİR ÖRNEKLER

Authors : Bora GÖKTAŞ

Pages : 359-381

Doi:10.29106/fesa.387653

View : 20 | Download : 13

Publication Date : 2018-03-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Sosyal biliş yaklaşımı, insanın çevresinden aldığı verileri zihninde gruplandırdığı, bunları belli bir şemaya oturttuğu ve böylece işleyip bir bilgi haline getirdiği, sonrasında da bu bilgiyi yorumlayıp bir davranış göstermesini ifade etmektedir. Pazarlama ise; müşteriler, alıcılar, paydaşlar ve toplumun tümü için değer ifade eden önerilerin oluşturulması, iletişimi, ulaşımı ve değişimi için bir faaliyet, bir dizi kurum ve bir süreçtir. Bu çalışmanın amacı “sosyal biliş kuramının” pazarlama kavramı içerisinde kullanım alanına ilişkin örnekler vermektir. Böylece bu yaklaşımın pazarlamada da kullanıldığı gözler önüne serilerek ülkemizdeki akademik çalışmalarda da faydalanılması için öneri niteliği taşımaktadır. Çalışma “sosyal biliş teorisi” ve “pazarlama” ilişkisine yönelik güncel araştırmalardan oluşan bir derlemedir. Derleme olması sebebiyle de iki kavram arasındaki ilişkiyi sınayacak bir uygulama mevcut değildir. Fakat araştırmanın son kısmında araştırmacı bu iki kavramı ilişkilendirme gayreti içine girerek önerilerde bulunmaktadır.  Bu kapsamda incelenen onlarca araştırma içerisinden 7 adet çalışma araştırma incelemesi olarak belirlenmiştir. Ancak araştırmacı tarafından önümüzdeki süreçti bu konuyla ilgili olarak uygulamalı bir çalışma yapılması hedeflenmektedir. 
Keywords : Sosyal biliş, pazarlama, reklam, tüketici davranışı