CITY RESIDENTS’ PERCEPTION TOWARDS THE BRAND: THE CASE OF FAMAGUSTA AND KYRENIA (NORTHERN CYPRUS)

Authors : Nilüfer TÜRKSOY, Emete TOROS

Pages : 636-650

Doi:10.29106/fesa.969357

View : 21 | Download : 17

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Şehir Markası literatürü, çeşitli Avrupa ülkelerinde nispeten olumlu marka imajına sahip tanınmış şehirlerin marka imajını ve kamuoyu algılarını yaygın olarak değerlendirmektedir. Ancak sorunlu geçmişlere sahip daha az bilinen ve daha küçük şehirlerin nasıl algılandıklarını göz önünde bulunduran araştırma nadirdir. Bu çalışma, nispeten olumsuz bir marka imajına sahip ve az bilinen bir yere odaklanmaktadır. Bu amaçla sadece Türkiye tarafından tanınan Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti'nde bulunan Gazimağusa ve Girne seçilmiştir. Çalışmada profesyoneller ve lisansüstü öğrenciler olmak üzere 40 sakinle yüz yüze görüşmeler yapılmış; bu şehirlerde yaşayan sakinlerin şehirlerini nasıl algıladıkları sorgulanmıştır. Sonuçlar, Kuzey Kıbrıs'ın siyasi ve ekonomik dezavantajlarına rağmen, Girne ve Gazimağusa sakinlerinin yaşadıkları şehre dair hem olumsuz (örneğin, zayıf şehir planlaması ve altyapı, kirlilik) hem de olumlu çağrışımları (örneğin, deniz, plajlar, limanlar, güvenlik, samimiyeti, sessiz) olduğunu ortaya koymaktadır.
Keywords : Şehir Markası, Mekân Markası, Marka Algısı, Sakinler, Kuzey Kıbrıs