Göz Takip Sistemlerinin Spor Pazarlaması Alanındaki Kullanımına İlişkin Bir İnceleme

Authors : Ümit Can BÜYÜKAKGÜL, Hakan KATIRCI

Pages : 1-9

View : 23 | Download : 9

Publication Date : 2022-07-01

Article Type : Review Paper

Abstract :Göz takip sistemleri uygulama alanı olarak her geçen gün genişleyen bir yelpazeye sahiptir. Bu durum birçok araştırmada kullanılmalarına olanak sağlamaktadır. Basit olarak kızılötesi ışınlar yardımıyla göz hareketlerini kaydederek çeşitli veriler sağlayan bu sistemler, yoğun olarak pazarlama araştırmalarında tüketicilerin karar verme süreçlerini anlamak için kullanılmaktadır. Küresel çapta çok büyük bir ürün ve hizmet pazarı olan spor endüstrisinin en önemli bileşenlerinden spor tüketicilerinin karar verme süreçlerini anlamak, bu süreçlerde etkili olan değişkenleri belirlemek için göz takip sistemleri kullanılarak birçok araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma ile spor pazarlaması alanında yapılan çalışmalarda göz takip sistemlerinin nasıl kullanıldığını ve elde edilen sonuçların nasıl yorumlandığını genel hatları ile aktarmak amaçlanmıştır. Literatür taraması yöntemi kullanılarak ulaşılan, spor pazarlaması alanında yapılmış araştırmaların yoğun olarak yöntem kısımları incelenmiştir. Bu sayede geçmişte yapılan çalışmaların nasıl tasarlandığı ve gelecekte yapılacak çalışmalarda hangi değişkenlerin araştırılabileceği ifade edilmeye çalışılmıştır.
Keywords : Göz Takibi, Spor Pazarlaması, Literatür Taraması

ORIGINAL ARTICLE URL