NÖROPAZARLAMA YAKLAŞIMININ TÜKETİCİ DÜŞÜNCELERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: MALATYA İNÖNÜ ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ

Authors : Hayrullah KESEK, Hasan GEDİK

Pages : 630-656

View : 33 | Download : 10

Publication Date : 2017-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme ile birlikte teknolojik gelişmelerin hızla yaşandığı dünyada pazarlamaya yeni bir yön kazandıracak yöntemler hızla belirmiştir. Nörobilimin sağladığı imkanlar tüketici davranışlarının sırlarını çözme imkanı sunmaktadır. Gelecek yıllarda önemi daha da artacağı değerlendirilen nöropazarlama, yeni bir yöntem olarak tüketici davranışlarını anlama ve yorumlamada pazarlamacılara ışık tutmaktadır. Araştırmanın amacı, nöropazarlama yaklaşımının tüketici düşünceleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Bu çalışmada, Malatya İnönü Üniversitesi’nde okuyan öğrencilerin n=351 nöropazarlama yaklaşımının tüketici düşünceleri üzerindeki etkisi üzerine görüşlerini almak için bir anket düzenlendi. Anket verileri SPSS programı aracılığıyla analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilerin yaşları, eğitim düzeyi ve gelir durumu arttıkça nöropazarlama yaklaşımı hakkındaki bilgi düzeyinin yüksek olduğu ve düşüncelerinin pozitif yönde etkilendiği sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Tüketici, Pazarlama, Nöropazarlama

ORIGINAL ARTICLE URL